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La alcaldesa de Barcelona, Ada Colau, se gastó casi 2,6 millones de euros en el primer trimestre de este año en publicidad del Ayuntamiento. El año pasado, el coste total en anuncios del consistorio fue de 9,6 millones en todo el año, por lo que el coste de este año está ligeramente por encima de esa cifra, ya que de seguir el ritmo de enero a marzo, se habrán gastado a final de año más de 10 millones de euros.

Los grandes beneficiados con este derroche de millones son los grandes medios de la ciudad: El Periódico recibió 470.245 euros, mientras que La Vanguardia obtuvo 425.372 euros en publicidad directa en sus ediciones de papel. Pero también hay que contar otros 193.465 euros para la edición de Internet de El Periódico y otros 171.713 euros para la edición digital de La Vanguardia. Al margen de estas dos grandes cabeceras, el grupo Zeta recibió otros 26.371 euros para el diario Sport, 69.966 euros para la revista On Barcelona, distribuida con El Periódico, y 2.389 euros para La Grada. El grupo Godó, en cambio, obtuvo 27.477 euros para Mundo Deportivo, 71.298 euros para la revista Què Fem?, distribuida con La Vanguardia, 76.948 euros para RAC 1 y 1.060 euros para RAC 105.

En total, pues, Zeta se llevó más de 772.000 euros y Godó se embolsó más de 773.000 euros. Durante todo el año 2018, estos dos grandes grupos editoriales se llevaron unos 6 millones de euros en su conjunto. De ellos, casi 2,7 millones de euros corresponden al grupo Godó (Su emisora 8TV también recibió más de 38.000 euros) y casi 2,3 millones corresponden a Grupo Zeta (con varias publicaciones asociadas a El Periódico, como Teletodo, La Grada, On Barcelona o Viajes).

LA MAYOR TAJADA

En el primer trimestre de este año, Colau destinó a anuncios en prensa diaria un total de 1.068.207 euros. Es el nicho de mercado que se lleva la parte del león de la publicidad municipal, aunque el papel esté de capa caída y las compañías comerciales se decanten cada vez más por la publicidad on line y depositen sus esperanzas en Internet.

Al margen de las dos cabeceras citadas, que son las más importantes de Barcelona, los demás medios se embolsaron cantidades mucho más pequeñas: 20 Minutos recibió 35.360 euros por su edición de papel y 10.147 euros por su edición digital, mientras que Ara recibió 32.813 euros por el papel y 10.632 euros por la edición de Internet. Lejos quedan ya las cantidades de El País (15.530 euros en la edición de papel y 14.039 por la digital) y El Punt-Avui, que se embolsó 15.563 euros por la edición de papel y 12.577 euros por la de Internet.

La publicidad del consistorio en Internet, contra lo que pudiera parecer, queda lejos de lo gastado en prensa diaria de papel: durante los tres primeros meses del año, se destinaron a los medios digitales sólo 793.886 euros. Al margen de los dos diarios de Barcelona, las partidas más grandes en este apartado corresponden a Facebook (43.359 euros), Twitter (28.860 euros), TV3 (25.707 euros en su web y 17.010 euros en publicidad directa) y Playground (25.204 euros).

LA SER ES LA RADIO MÁS BENEFICIADA

En radio, cabe destacar los 87.426 euros que fueron a parar a La Ser, que resultó, así, la emisora más beneficiada. En orden de importancia, se sitúa luego RAC 1, con 76.948 euros; Onda Cero, con 47.839 euros; y Catalunya Ràdio, con 28.867 euros. Las demás emisoras (exceptuando Flaixbac, que se hizo con 11.000 euros) quedan muy lejos de esas cantidades, aunque el coste total en ese apartado fue de algo más de 280.000 euros.

En cuanto a revistas, se llevan la palma Què Fem? y On Barcelona, antes citadas. A mucha distancia, se sitúan Time Out Barcelona, que durante el primer trimestre se llevó 18.521 euros, y Araplay, que se hizo con publicidad por 15.959 euros, y Aracriatures, con 7.260 euros. Las demás publicaciones no diarias no sobrepasan, en ningún caso, los 3.000 euros, excepto Sàpiens, que obtuvo 3.146 euros. En revistas, el Ayuntamiento se gastó un total de 210.649 euros en el primer trimestre.

En cuanto a revistas de proximidad (la partida en este apartado era de sólo 32.476 euros), la que más publicidad se llevó fue L’independent de Gràcia (4.531 euros), seguida de La Marina (4.259 euros), Línia Nou Barris (4.103 euros) y Línia Les Corts (3.282 euros). Las demás se quedan a mucha distancia, aunque hay un grupo que percibió alrededor de 1.000 euros en publicidad, como Diari La Barceloneta, El Mirador de l’Immigrant, El Raval, Línia Sant Andreu, Sortim (del Punt Girona) y Zona Sec. En publicidad exterior, el consistorio empleó 157.091 euros. La mayor parte de esta partida se invirtió en publicidad en autobuses (38.525 euros), seguida de los paneles de JC Decaux (35.964 euros), Opis (34.327 euros), Mou TV (12.200 euros) y Opis Metro (11.467 euros).

 

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