Balenciaga, Moncler y Golden Goose son tres de las empresas que este 2020 han apostado por la milla de oro de Barcelona. Con más de un centenar de tiendas, el Paseo de Gràcia se ha convertido en uno de los ejes más codiciados de la ciudad. La arteria cuenta con decenas de tiendas de lujo, restaurantes de renombre y edificios emblemáticos como La Pedrera y la Casa Batlló y este año suma más de una decena de nuevas firmas.

A pesar de la pandemia del coronavirus y la falta de liquidez de las compañías, estas empresas han apostado por situarse en el eje prime de la ciudad. Es el caso de H&M y Nike, por ejemplo, que este 2020 han subido la persiana de dos comercios en la vía barcelonesa. 

ZARA EN PASEO DE GRÀCIA

A finales del 2019, el gigante de la moda Inditex ya apostó por esta calle para reforzar su posición en la ciudad. Con una macrotienda de más de 4.000 metros cuadrados de superficie, el comercio de Zara –ubicado entre Paseo de Gràcia y Gran Via de les Corts Catalanes– se ha convertido en una enseña más de la vía. Además, la empresa capitaneada por Amancio Ortega está ampliando el espacio y está previsto que en pocos días abra en el antiguo local de Furest. Con esta extensión, el establecimiento de Zara se convertirá en uno de los más grandes del mundo. 

NIKE PISA EL ACELERADOR

En el número 19 de la misma vía, la multinacional americana Nike ha abierto una macrotienda de 2.000 metros cuadrados de superficie. La firma ha invertido 10 millones de euros en el nuevo concepto de tienda en Barcelona.

El local es Move to Zero. Este nuevo concepto es el camino que quiere seguir la empresa hacia la neutralidad en las emisiones de carbono y la reducción a cero de los residuos para proteger el futuro del deporte. El suelo, por ejemplo, se ha construido con aproximadamente 80.000 kilos de material reciclado, lo que equivale a unos 188.000 balones de fútbol.

Exterior de la tienda de Zara ubicada en Paseo de Gràcia / ZARA
Exterior de la tienda de Zara ubicada en Paseo de Gràcia / ZARA

MONCLER Y BALENCIAGA

A principios de año dos empresas de lujo también anunciaron su llegada al Paseo de Gràcia. La empresa italiana de chaquetas Moncler se ha instalado en el número 89 de la vía barcelonesa, en la esquina con la calle Provença de la ciudad. El local fue ocupado hasta hace unos meses por la joyería Ernest Oriol y la compañía de moda Anna Mora. La firma italiana de plumíferos, que tiene gran reclamo entre influencers y famosos, tiene como objetivo reflotar la marca invirtiendo en creatividad y colecciones cápsula de empresas de moda firmadas por diseñadores de renombre.

Así mismo, la empresa española Balenciaga, por fin tendrá un espacio en el Paseo de Gràcia de la capital catalana. La compañía se instalará en la esquina de la calle Rosselló y tendrá como vecina la Casa Milà, llamada popularmente La Pedrera. 

LAS JOYERÍAS TOMAN EL PROTAGONISMO

La relojería suiza Audemars Piguet anunció a principios de año la apertura de su primera AP House en Barcelona​. Este espacio está ubicado en el Paseo de Gràcia, en la primera planta del número 37 y a solo un par de bloques de la Casa Batlló.

Messika Paris, marca de joyería francesa especializada en diamantes, también ha desembarcado en Barcelona. La joyería parisina se instalará en el edificio Casa Marfà, un inmueble histórico de la ciudad ubicado en una de las esquinas más codiciadas del paseo. La enseña de diamantes y alta joyería abrirá así su primer establecimiento en el país.

El gigante estadounidense Tiffany cambia de ubicación en el eje prime de Barcelona. La compañía de joyería ha aprovechado la crisis del retail para sellar el arrendamiento de un nuevo establecimiento en Paseo de Gràcia. Hasta ahora la firma de lujo operaba con una tienda situada dentro del hotel Mandarín Oriental, en el número 38 de la vía barcelonesa. A partir de ahora lo hará en un flagship store en el número 61 de la calle comercial, en un local que anteriormente regentaba una sucursal de CaixaBank​.

Exterior del comercio de Moncler ubicado en Paseo de Gràcia / M.A.
Exterior del comercio de Moncler ubicado en Paseo de Gràcia / M.A.

SEPHORA MARCA TERRENO

La compañía francesa Sephora subirá la persiana de un establecimiento en el número 37 de Paseo de Gràcia. El local cuenta con 850 metros cuadrados de superficie, divididos en dos pisos: una planta baja y un sótano. La empresa aReitail, consultora especializada en venta y alquiler de locales comerciales, ha sido la encargada de gestionar la llegada de Sephora a la calle más prestigiosa de la ciudad. 

La cadena de perfumería y cosmética se suma así a los múltiples movimientos en Paseo de Gràcia en lo que va de año. Las últimas compañías en abrir puntos físicos han sido Weekday, Golden Goose y Nylstar.

La cadena de moda Weekday, propiedad del grupo textil H&M, abrió su primera tienda en Barcelona hace poco más de un mes. Se trata de unos locales ocupados anteriormente por la compañía de cosmética Kiehl’s y Óptica 2000. Como propietario del local figura Mimeisa Asset Management. De esta forma, H&M refuerza su presencia en el paseo, donde también tiene su flagship store en el cruce con Gran Via.

A través de lanzamientos semanales y colecciones estacionales, Weekday da cabida en su ropa a temáticas como el sexismo, la igualdad de género, la actualidad y la cultura popular.

Exterior del futuro comercio de Sephora en Paseo de Gràcia / ARCHIVO
Exterior del futuro comercio de Sephora en Paseo de Gràcia / ARCHIVO

Y EN PARTE ALTA DE LA MILLA DE ORO...

La firma de lujo Golden Goose, a contracorriente de muchas compañías. Fundada en 2000 en Venecia, la firma italiana apuesta por el retail y sube la persiana de su primer establecimiento en Barcelona en el número 104 de Paseo de Gràcia, justo en el chaflán con la calle Rosselló. La empresa, popular por comercializar zapatillas desgastadas y sucias a más de 400 euros, ha decidido abrir en la milla de oro un local de aproximadamente 300 metros cuadrados de superficie. La compañía comparte acera con marcas como Wolford, Salvatore Ferragamo y Valentino.

El establecimiento, en el que trabajan cuatro personas, cuenta con dos espacios separados para artículos de hombre y de mujer y en el centro, justo en la puerta, los clientes pueden personalizar y customizar las zapatillas que compran añadiéndoles chapas, cordones de colores, grafittis y demás. 

RELEVO DE PRAEDIUM

La firma de Blanes Nylstar, propiedad de Praedium, subirá la persiana de un comercio en el Paseo de Gràcia de Barcelona. En concreto, Nylstar abrirá en el edificio situado en el número 124. El local estaba ocupado con anterioridad por la firma de complementos Lupo, que también forma parte del grupo de Nylstar, Praedium.

Nylstar, o su marca conocida bajo el nombre Mercyl, es conocida por ser el primer hilador de Europa, además de por su trabajo con marcas como Adidas, Descente o Calvin Klein. Con casi 100 años de experiencia en la industria textil, la firma está centrada en una economía circular para frenar el impacto medioambiental.

Interior del comercio de Golden Goose de Barcelona / GOLDEN GOOSE
Interior del comercio de Golden Goose de Barcelona / GOLDEN GOOSE

ARMANI SUSTITUYE A DESIGUAL

La firma italiana Armani sustituirá a Desigual en la arteria barcelonesa. La empresa abrirá en el número 47, en un local cuya propiedad pertenece al grupo asegurador Generali. El comercio tiene una superficie aproximada de 360 metros cuadrados, divididos en dos plantas. 

La también casa italiana Loro Piana, conocida por sus exclusivas prendas y accesorios, también ha decidido subir la persiana en Paseo de Gràcia. La marca, ubicada en el número 89 de la misma calle, elabora sus artículos con fibras naturales y hasta ahora no contaba con ningún comercio en la ciudad condal.

La compañía masculina Dan John también ha ubicado su primera tienda en Barcelona en el número 103 de Paseo de Gràcia. El establecimiento cuenta con 342 metros cuadrados de superficie repartidos en tres plantas. Las consultoras Savills Aguirre Newman y Cushman and Wakefield han sido las encargadas de asesorar a la empresa en la transacción. Hasta 2023, Dan John tiene previsto abrir 90 nuevas tiendas, de las cuales el 40% se ubicarán en Italia y el 60% restante en el resto del mundo, alcanzando así a un total de 187 locales monomarca.

DESEMBARCO DE CASA SEAT

Finalmente, una de las aperturas más sonadas de este año ha sido el desembarco de Casa Seat: el gigante de la automoción se ha instalado entre el eje prime barcelonés y la avenida Diagonal de Barcelona. El espacio, alquilado a KKH Capital Group, tiene una superficie aproximada de 2.600 metros cuadrados repartidos en cuatro plantas. El flagship store cuenta con el concesionario de Seat, salas de conciertos, exposiciones y presentaciones, pop up stores, una planta destinada a la restauración e incluso áreas de coworking.

Exterior de la tienda de moda italiana Loro Piana de Barcelona / ARCHIVO
Exterior de la tienda de moda italiana Loro Piana de Barcelona / ARCHIVO

LA MILLA DEL LUJO

El Paseo de Gràcia de Barcelona es la calle comercial más importante de España. Los comercios de lujo de esta arteria generan el 29% del total de las ventas del sector del país. Esta cifra representa casi una de cada tres compras de lujo que se llevan a cabo en España.

Con más de un kilómetro de distancia, esta arteria principal de la ciudad tiene 132 edificios, de los cuales el 97% son de propiedad privada y el 69% de ellos de un único propietario. La calle del lujo sigue siendo el eje prime por excelencia de Barcelona, donde el precio del metro cuadrado para alquilar una vivienda es de 35,5 euros, aproximadamente. Si el cliente prefiere adquirir parte de la zona del paseo deberá abonar, de media, entre 25.000 euros y 30.000 euros por metro cuadrado.

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