Interior de una tienda reformada de Misako
Interior de una tienda reformada de Misako

Misako, una empresa nacida en Sarrià rumbo a los 55 millones

Fundada en 1998, la compañía cuenta con 221 tiendas repartidas entre España y Portugal y tiene previsto abrir 15 más este 2022

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Actualizado: 01/08/2022 12:27 h.

Misako es una cadena barcelonesa de tiendas de bolsos y complementos. Nacida en 1998 en el distrito de Sarrià, la compañía cuenta con 32 establecimientos en Cataluña y 221 en total. A raíz de la pandemia, la firma catalana decidió dar un giro de 180º a la marca y apostó por una campaña de rebranding (cambio de imagen). La empresa abandonó durante el 2020 el logotipo de estilo japonés y adoptó una estética más moderna, íntima y mediterránea. 

Hace 24 años los emprendedores abrieron una primera tienda en la calle Calvet de la capital catalana, que siguen manteniendo como outlet. A raíz de la buena acogida decidieron abrir dos más, y así empezó la expansión de Misako. La marca, que está presente en España y Portugal, cuenta con locales físicos, puntos de venta en centros comerciales y "reunimos una gran comunidad de clientes a través del canal online", explica Cristian Garcia, director general adjunto de Misako, en una entrevista con Metrópoli. 

15 TIENDAS NUEVAS

"En Cataluña contamos con 32 negocios, buscamos centros de ciudades y capitales de provincia", afirma el directivo, que añade que este 2022 tienen previsto abrir 15 locales más. "En lo que va de año hemos abierto seis, y algunas otras están a punto de subir la persiana, la empresa va bien y con la nueva imagen queremos seguir abriendo". 

Más allá de aperturas, Misako he hecho diversas reubicaciones en ciudades y centros comerciales de Almería, Huelva, Zaragoza y L'Hospitalet de Llobregat. "Cuando hacemos una reubicación también aprovechamos para adoptar el nuevo diseño, los objetivos de la firma pasan por aquí, además de ir reformando las otras tiendas", señala Garcia. 

RUMBO A LOS 55 MILLONES

Con 46 millones de euros facturados en 2021 y más de 2,5 millones de euros de beneficios netos, la compañía prevé facturar más de 55 millones este 2022 y alcanzar los seis millones de Ebitda. El endeudamiento de la empresa es cero y la política del negocio es "todo lo que ganamos lo reinvertimos", asegura. 

Exterior de un comercio de Misako, la marca fundada en Barcelona en 1998
Exterior de un comercio de Misako, la marca fundada en Barcelona en 1998

CANAL ONLINE

Con sede en Esparreguera, Misako tiene el objetivo de abrir en otros mercados como Alemania e Italia, aunque a largo plazo, aclaran. Además, el año pasado la empresa selló un acuerdo con Zalando, uno de los marketplaces de moda más grandes del mundo. "Estamos muy contentos con la recibida, tenemos clientes de múltiples países, nos está funcionando muy bien y hemos visto que tiene mucha tirada", reza Carla Valls, directora de comunicación de la firma. El 8% de las ventas de Misako proceden del online y este año prevén que alcancen el 12% de la facturación. "El primer marketplace al que entramos fue Amazon y no nos va mal, pero Zalando es más fuerte en lo que representa la moda y fue por este motivo que decidimos entrar", finalizan. 

¿Tenéis tiendas franquiciadas? Contamos con cuatro establecimientos franquiciados pero son históricos y no queremos más. Mantenemos esos porque ya los tenemos, pero nuestra estrategia pasa por crecer "por nosotros", indica Valls. ¿Y otro tipo de comercios? Tenemos cuatro outlets, tres en Barcelona y uno en Zaragoza, el resto son tiendas de entre 60 y 100 metros cuadrados de superficie con unos tres empleados cada una. 

REBRANDING 

"Con el rebranding, el cambio de logo y la imagen, además del diseño de los bolsos, estamos entrando en un nuevo target, la generación Z", afirma Valls. "Nos definimos con la diversidad, sobre todo en edad y gustos. Tenemos clientes fieles y ahora queremos apostar por el segmento joven, ir a aquellos perfiles más adolescentes", aclaran desde Misako. 

¿Más allá del cambio de imagen y demás, cómo os afectó el covid-19? "El cierre de tiendas es lo peor que nos pudo pasar", recuerda Garcia, aunque añade que "apostamos por el online". "La venta digital era nuestra fuente de ingreses, dedicamos nuestros esfuerzos al canal digital". Misako cuenta con 600 trabajadores, aproximadamente, y produce en su totalidad en el continente asiático. Trabaja con polipiel y evita el cuero porque "mimamos mucho el precio de venta y hacemos colecciones más sostenibles", indica Garcia. 

¿Cómo creéis que va a acabar el año? "Estamos muy contentos con los resultados de esta temporada, estamos un 10% por encima que antes de la pandemia. Si no es por circunstancias externas, esperamos que sea un muy buen año", acaba Garcia. 

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