José Antonio Bueno: “Barcelona atrae talento internacional, Madrid el nacional"

¿Cómo atraer talento joven, qué piden y cómo se retiene en las empresas? José Antonio Bueno ha asumido el reto y ha sido reconocido por ello. Es uno de los elegidos por el Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada, que ha elaborado un listado con los directivos que están detrás de las empresas que atraen más talento joven en España. Para ello, se basa en la política de captación de recursos humanos y desarrollo profesional. Pero también en los salarios, la presencia internacional y el programa de sostenibilidad. Bueno lo tiene claro: “Barcelona atrae el talento internacional, mientras que Madrid atrae más el talento nacional, del conjunto de España”.

Bueno es directivo de Metyis en España, una consultora con raíces holandesas. Ingeniero industrial por la Universidad de Zaragoza, con más de 30 años de experiencia en el sector de la consultoría, es el único socio fuera de Holanda que alcanza la responsabilidad en la compañía de Global Partner and Country Leader en España. En conversación con Metrópoli señala que la firma destaca por esa captación de talento porque ofrece “proyectos concretos y sólidos a jóvenes profesionales”.

CALIDAD DE VIDA Y ESCUELAS DE NEGOCIO

Esos jóvenes, ingenieros o expertos en gestión empresarial, en su mayoría, no quieren ligarse a proyectos de larga duración. Y lo que Metyis les ofrece, como señala Bueno, es la dedicación en proyectos distintos, aunque puedan ser en una misma empresa, pero con diferentes niveles de responsabilidad. "No le hables a los jóvenes de proyectos de largos horizontes", señala.

El Instituto Coordenadas de Gobernaza ha destacado a Bueno junto a otros directivos, como Dimas Gimeno (WoW), Mariangela Marseglia (Amazon) y Ángeles López (Fujitsu), como los responsables de empresas que atraen más talento.

Estudiantes y empresas que conforman el talento 'tech' de Barcelona en el evento organizado por The Knot Worldwide / SERVIMEDIA

Bueno señala que ya en el inicio de Metyis, hace cuatro años y medio, se decidió abrir oficina en Madrid y en Barcelona, y que las características son muy distintas. Pese a la erosión de Barcelona, por la parálisis política y el proceso independentista, el talento internacional se siente más atraído por la capital catalana. En la consultora de Bueno “hay profesionales alemanes, holandeses, también de Corea de Sur o de Marruecos”. Madrid, en cambio, pese a contar también con jóvenes de distintas nacionalidades, el polo de atracción es nacional, español, del resto de la geografía española.

¿Mantiene, por tanto, Barcelona su peso internacional? “Lo ha mantenido, sí, cuenta con distintas características que la hacen propia, como la calidad de vida, y con un factor importante, y es que hay importantes escuelas de negocio”, asegura Bueno, en referencia a Esade, Iese o Eada. “Muchos estudiantes de esas escuelas deciden buscar un proyecto de vida profesional y personal en Barcelona, aunque Madrid también cuente con importantes centros de escuelas de negocio”.

LA IMPORTANCIA DE LA COPA AMÉRICA DE VELA

José Antonio Bueno insiste en que a esos jóvenes profesionales hay que ofrecerles proyectos concretos, “ilusionantes”, sin querer “atarles en corto”. Si se sienten cómodos y con la sensación de que forman parte de una comunidad profesional moderna, “responden con una gran eficacia”.

¿Puede Barcelona retener ese talento en el futuro? Bueno cree que se ha producido un cambio en los últimos meses. “Captar la sede de la Copa América de Vela puede suponer un avance, una recuperación a todos los niveles, porque hacía muchos años que no se conseguía un evento internacional”, asegura, después de que la ciudad rechazara distintos proyectos. Incluso el hecho de que ahora se hable, aunque haya todavía diferencias, de los Juegos Olímpicos de Invierno, –el gobierno de Aragón y el de Catalunya buscan un último acuerdo para presentar un proyecto conjunto que pueda ser bien recibido por el COI– “abre un nuevo periodo que puede ser muy positivo”.

Presentación de la Copa América con Colau y Aragonès / EUROPA PRESS

La compañía en la que trabaja Bueno emplea a más de 500 consultores en todo el mundo, y está centrada en la consultoría estratégica, en su implantación, y en la transformación digital, en e-commerce, recursos humanos y el Internet de las cosas. Con determinados clientes desarrolla ‘joint ventures’ en búsqueda de la explotación de nuevos negocios y actividades. En el caso de la filial en España, que cuenta con más de 100 consultores, destaca su participación en dos de cada tres integraciones bancarias logradas en los últimos años en España y procesos de transformación digital.

EMPRESAS DISRUPTIVAS

El Instituto Coordenadas de Gobernaza señala que las generaciones más jóvenes han movido el mercado, al reclamar unos valores distintos. Y las empresas se han adaptado, ofreciendo esa mayor conexión. “El joven talento español se inclina ahora por empresas disruptivas, que cuenten con un entorno innovador, creativo y puramente digital”, señala, para añadir que “otro de los grandes valores que destacan los demandantes de primer empleo a la hora de buscar trabajo es que la compañía en la que van a aplicar sus capacidades tenga unos principios rectores alineados con sus valores en la forma de entender el empleo y en la gestión de su sostenibilidad”.

El instituto ha destacado, por tanto, a distintos directivos. Además de José Antonio Bueno, ha destacado a: Sol Daurella, presidenta de Coca-Cola European Partners; Dimas Gimeno, presidente ejecutivo de Wow; Ignasi Giralt, country manager de Revolut; Ángeles López Delgado, presidenta de Fujitsu España; Mariangela Marseglia, vicepresidenta y country manager de Amazon en España; Domingo Mirón, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel; Loreto Ordóñez,  CEO de Engie España; Meinrad Spenger, CEO de MásMóvil; y Jaime Velázquez, presidente y socio director de Clifford Chance España.